Hoe aantrekkelijk is de zorgsector als werkgever?
Tijdens Inspire Health & Care in Flanders Expo gaf Sven Hubin in primeur inzicht in de resultaten van de REBR (Randstad Employer Brand Research) voor de zorgsector. De cijfers tonen een opvallende paradox: de zorg is één van de meest aantrekkelijke sectoren om in te werken, maar tegelijk blijven de individuele zorgwerkgevers onder de radar.
Sterk imago, lage zichtbaarheid
De spontane naamsbekendheid van werkgevers in de zorg bedraagt 22,02%.
Ter vergelijking:
- Retail haalt 67,61%
- Distributie 65,24%
Dat betekent dat de zorgsector ongeveer drie keer minder zichtbaar is dan consumentgerichte sectoren. En toch is de bereidheid om in de sector te werken bijzonder hoog. Met 47,04%. staat de zorgsector op de 2de plaats van alle onderzochte sectoren, net na aeronautics (47,38%). Ook de algemene aantrekkelijkheidsscore bedraagt 71,67%, wat de sector stevig in de top positioneert. Veel mensen willen dus in de zorg werken, maar ze hebben geen concrete werkgevers voor ogen.
Wat drijft die aantrekkelijkheid?
De resultaten van de REBR tonen welke factoren het imago van de zorgsector dragen.
- Werkzekerheid: hoogste score van alle sectoren
- Maatschappelijke impact: (zoals te verwachten) sterke driver
- Gelijke kansen: belangrijke troef in perceptie
- Reputatie en leiderschap: vertrouwen in de sector
- Technologie en innovatie: opvallend sterke score
Vooral dat laatste is bijzonder interessant: de zorg wordt gezien als een moderne en technologisch geavanceerde sector. Dat doorbreekt het klassieke beeld van zorg als eerder traditioneel of weinig innovatief. De combinatie van zekerheid én betekenis én technologische vooruitgang maakt de sector bijzonder aantrekkelijk.
Waar zit de frictie?
Tegelijk zijn er ook enkele duidelijke aandachtspunten.
- Werk-privébalans scoort het laagst van alle drivers
- Salaris en arbeidsvoorwaarden blijven achter ten opzichte van andere factoren
Belangrijk om te nuanceren is dat deze scores niet dramatisch lager zijn dan in andere sectoren, maar ze zijn wél minder onderscheidend. Ze bevestigen vooral wat veel mensen al vermoeden: werken in de zorg is zinvol en zeker, maar ook intensief.
De echte uitdaging: top of mind worden
- De aantrekkelijkheid van de zorgsector is zeer hoog (71,67%)
- De bereidheid om er te werken is zeer hoog (47,04%)
- De bekendheid van werkgevers is zeer laag (22,02%)
Daaruit kunnen we besluiten dat de zorgsector geen imagoprobleem heeft, maar dat individuele werkgevers in de sector een naamsbekendheid probleem hebben.De zorgsector heeft bovendien een sterk fundament van vertrouwen en een grote aantrekkelijkheid, iets wat veel andere sectoren missen. De uitdaging is nu om dat potentieel te vertalen naar concrete werkgeversmerken die mensen kennen, herkennen en onthouden.
