Een boontje voor employer branding

Arjan Elbers is één van Nederlands grootste recruitment vakidioten. Hij is ondernemer, recruitmentstrateeg, spreker, auteur en voorzitter van Recruiters United. In zijn vijfdelige blogserie “Een boontje voor recruitment” schrijft hij over zijn visie op arbeidsmarkt, recruitment en employer branding.

Als “Hollander” schrijf ik al vele jaren over de wondere wereld van de arbeidsmarkt en recruitment. Heel plezant om dit ook eens voor Vlaanderen te mogen doen. Niets mooier dan de taalnuance proberen te begrijpen van Vlamingen. Dus tref je af en toe wat “bijzondere uitspraken” aan? Dan weet je waar het vandaan komt, uit de regio Eindhoven. En in tegenstelling tot alle Hollanders begrijpen jullie wel wat ik bedoel als ik zeg: Ik heb een “boontje” voor employer branding.

Als ik ergens een boontje voor heb, dan is het wel goede employer branding!! De vertaling van het werkgeversmerk. Wie ben ik nu als aantrekkelijk werkgever?

Wat is employer branding zeker niet? Lukraak dingen roepen!

-We zijn een jong en dynamisch bedrijf (kom je op een afdeling vol met mummies)
-We hebben zo’n frisse cultuur (er staat een tafelvoetbalspel uit 1983 in het magazijn)
-We houden van de vrij-mo-bo, ofwel de vrijdagmiddag borrel (elke keer hetzelfde vreselijke saaie verhaal van Henk van de afdeling inkoop over die “uit de hand gelopen”kerstborrel van zes jaar geleden).

Als je als werkgever zo’n dingen communiceert? Dan doe je hetzelfde als lippenstift op een varken smeren.

Hoe kun je nu makkelijk testen of je werkgeversmerk “echt” en “puur” is?!

Heel simpel! Schrijf je werkgeversmerk uit en toon het aan je medewerkers die er al jaren werken.

Zeggen je collega’s: wat een gave werkgever, waar is dit, dan kan ik er ook solliciteren? Dan zit je niet goed met je belofte.

Zeggen je collega’s: yes dit zijn wij en we zijn trots om hier te werken? Dan zit je goed. Want als je werkgeversmerk niet herkend wordt door je interne crew? Forget it! Dan zul je nieuwe medewerkers zien vertrekken als sneeuw voor de zon, omdat het simpelweg niet waar is wat je verkoopt.

Sta je aan de vooravond van het maken van een EVP (Employer Value Proposition), denk dan goed na voor wie je boodschap is. Want een werkgeversbelofte voor een marketingmedewerker is anders dan voor iemand van de afdeling logistiek. En een werkgeversbelofte voor de schoonmaker is anders dan die van de financieel directeur.

Elke potentiële sollicitant heeft zijn of haar eigen antwoord bij de vraag: what’s in it for me! En natuurlijk kun je echt wel een werkgeversbelofte maken die heel “braaf” aansluit bij de missie en visie van je organisatie, maar raak je daar echt mensen mee is de vraag?

Een werkgeversbelofte kun je schrijven op drie verschillende niveaus:

1. EVP – Employer Value Proposition
2. TVP – Target Value Proposition
3. JVP – Job Value Proposition

Je begrijpt het al! Een EVP gaat over heel je organisatie, het raakt alle afdelingen. Een TVP gaat over een afdeling of deel van je organisatie. Bijvoorbeeld de afdeling finance. Dan is TVP de werkgeversbelofte voor alle mensen die werken bij de afdeling finance. En als laatste hebben de JVP, wie ben ik als aantrekkelijk werkgever voor deze ene functie? Net wat meer werk, maar wel schieten met scherp in plaats van met hagel in het donker!

Los van het niveau waarvoor je een Value Proposition maakt, inspireer mensen en keep it real! Want als je met onzin komt, ben je bezig met het smeren van lippenstift op een varken. Best grappig, maar je hebt er helemaal niets aan. En precies daarom heb ik een “boontje” voor employer branding.

===

Wil je live inspiratie opdoen over de onderwerpen: Arbeidsmarkt, Recruitment lifehacks, Employer branding, Recruitmenttech- tools en AI, Recruitmentmarketing of Arbeidsmarktcommunicatie?

Kom dan naar de derde editie van het grote Pecha Kucha Recruitment Event op dinsdag 3 juni in BluePoint Antwerpen. 5 ruimtes opgedeeld in 5 categorieën met 5 sprekers per categorie. Elke spreker presenteert in Pecha Kucha stijl: 1 onderwerp, 20 sheets x 20 seconden. Een co-productie van Recruiters United, #ZigZagHR, Select HR & EN HR.

SCHRIJF HIER IN