TikTok en Instagram hertekenen hoe Belgische jongeren werkgevers ontdekken
Belgische jongvolwassenen zoeken naar werk op een manier die de meeste HR- en marketingmanagers nog niet hebben bijgebeend. LinkedIn blijft het nummer één kanaal voor jobinfo, maar voor het ontdekken van werkgevers nemen Instagram en TikTok het volledig over. Dat blijkt uit het derde datarapport van Twaalfde Man Media, uitgevoerd bij 2.000 Belgische jongvolwassenen tussen 18 en 30 jaar.
De arbeidsmarkt is krap. Jong talent is kritisch. En de manier waarop ze een werkgever ontdekken, is fundamenteel veranderd. Niet Google, maar TikTok is nu de populairste zoekmachine onder jongeren, een evolutie die zich nu ook voluit doorzet in de manier waarop ze naar werk zoeken.
Kerncijfers in één oogopslag
- LinkedIn blijft nummer 1 voor jobinfo (65,5%), maar voor het ontdekken van werkgevers winnen Instagram (61,1%) en TikTok (56,1%)
- 65,2% heeft al eens via TikTok naar een job gezocht, zonder verschil tussen leeftijden of regio’s
- 6 op 10 vindt social media even belangrijk als VDAB, Indeed of StepStone
- 1 op 3 gebruikt al AI bij het zoeken naar werk, 3 op 4 wil dat vaker doen
- 55% solliciteert sneller als werkgevers bereikbaar zijn via WhatsApp
- 57,4% noemt te gepolijste employer video’s de absolute no go
- Huidige werknemers zijn veruit de meest vertrouwde bron (61,5%)
LinkedIn zoekt, TikTok en Instagram ontdekken
Het verschil tussen zoeken en ontdekken is cruciaal voor elke HR- of marketingprofessional. Jongvolwassenen openen LinkedIn wanneer ze gericht op zoek gaan naar een vacature. Maar de eerste kennismaking met een werkgever, het moment waarop een naam of bedrijf voor het eerst positief opvalt, dat gebeurt in de feed van Instagram (61,1%) en TikTok (56,1%). LinkedIn zakt in die ontdekkingsfase weg naar amper 23,5%.
“Jongeren zoeken jobs op LinkedIn, maar ontdekken werkgevers op TikTok en Instagram. Dat verschil begrijpen is het verschil tussen gevonden worden en gekozen worden,” aldus Jasper Dockx, founder van Twaalfde Man Media.
Wat de data ook duidelijk maken: dit is geen verhaal van de allerjongste groep. 65,2% van alle bevraagden tussen 18 en 30 heeft al eens via TikTok gezocht naar een job of vacature. De cijfers zijn nagenoeg identiek voor alle leeftijdsgroepen en regio’s, van Antwerpen tot Luik, van 19 jaar tot 28 jaar. TikTok als jobkanaal is geen niche meer voor de jongste early adopters.
Authenticiteit wint, perfectie verliest
57,4% noemt te gepolijste employer video’s als absolute afknapper, bij 18–21-jarigen loopt dat op tot bijna 61%. Wat wél werkt: duidelijke jobinfo (52%), reviews van medewerkers (50,1%) en transparantie over loon (47,3%). Professionele video’s en influencers staan helemaal onderaan. De meest vertrouwde bron blijft de huidige werknemer: 61,5% vertrouwt hen het meest, ver boven HR-profielen of influencers.”Je beste recruiters? Dat zijn je eigen medewerkers,” aldus Dockx.
AI als carrièrecoach: van niche naar norm
1 op 3 jongvolwassenen (32,7%) schakelt al AI in bij het zoeken naar werk. 74,2% wil dat in de toekomst vaker doen. Gelijk verdeeld over alle leeftijden en regio’s. “Werkgevers die daar niet over nadenken, lopen straks achter de feiten aan.”
Van scrollen naar solliciteren
1 op 4 jongvolwassenen kreeg al ooit interesse in een job via social media content. Van die groep bekijkt 69,2% meteen de vacatures en solliciteert ruim 1 op 3 effectief. Maar de conversie staat of valt met wat erna komt: een mobiel-vriendelijke website, concrete vacatureteksten en transparantie over loon. 55% solliciteert sneller als de werkgever bereikbaar is via WhatsApp. Laagdrempeligheid loont.
Als jongvolwassenen zelf de employer branding mochten aanpakken: meer interactie (51,3%), de echte werkvloer tonen (45,5%) en medewerkers laten spreken (42,6%).
1 op 3 jongvolwassenen (32,7%) schakelt al AI in bij het zoeken naar werk. 74,2% wil dat in de toekomst vaker doen. Gelijk verdeeld over alle leeftijden en regio’s.
